El Foro MICE reivindica en FITUR el papel del sector como motor de transformación, innovación y marca país 

Innovación, tecnología y el impacto del MICE en España 

El Foro MICE 2026 ha celebrado su primera edición en el marco de FITUR, consolidándose como un punto de encuentro clave para reflexionar sobre el presente y el futuro de la industria de reuniones, congresos y eventos. Más allá de hablar de recuperación, el mensaje fue claro: el MICE está en plena transformación y es hoy una industria estratégica para el desarrollo económico, social y territorial. 

En AV Medios, siendo parte activa del ecosistema MICE, valoramos especialmente la oportunidad que ha supuesto este foro para alinear al sector en torno a una visión común, tecnológica y audiovisual, capaz de proyectar los eventos como herramientas estratégicas de comunicación y marketing. 

Durante la apertura, Luis Gandiaga, presidente del Foro MICE, subrayó que factores como la geopolítica, la tecnología, la infraestructura y la movilidad están redefiniendo el sector. 

“El MICE se ha convertido en una industria con identidad propia, capaz de generar empleo, innovación y un legado real en los destinos”, destacó, poniendo el foco en la colaboración público-privada y la confianza entre todos los actores implicados. 

Tecnología y audiovisual: el nuevo lenguaje del MICE 

Uno de los mensajes más compartidos fue la evolución del evento hacia un formato híbrido, escalable y conectado, donde la tecnología y la producción audiovisual avanzada dejan de ser un soporte para convertirse en parte esencial de la experiencia. 

Hoy, los eventos corporativos son plataformas de comunicación y generación de contenido que amplifican su impacto más allá del espacio físico. La integración de diseño escenográfico, producción técnica y tecnología aplicada a la experiencia se consolida como un factor diferencial para aportar valor a marcas, instituciones y destinos. 

Esta visión conecta directamente con AV Medios, que entiende cada evento como una experiencia global en la que tecnología, creatividad y estrategia trabajan de forma coordinada para generar impacto, engagement y resultados medibles. 

Inversión, nuevos actores y madurez del sector 

El Foro analizó la entrada de nuevos actores y capital, con participación de expertos de Group Mediapro y GPF Partners, confirmando la madurez y crecimiento del sector MICE. Los eventos se consolidan como plataformas de contenidos, integrando arquitectura, tecnología y experiencia, mientras que la innovación, la creatividad y la formación de talento se mantienen como ejes estratégicos. 

El Foro MICE, un espacio para avanzar juntos 

La jornada concluyó con una mesa institucional centrada en el papel del MICE en el posicionamiento de los territorios, destacando casos como Madrid, Andalucía o Cantabria, y su capacidad para atraer talento, generar impacto económico y conectar industrias como la cultural, audiovisual y turística. 

El Foro MICE se consolida como un altavoz cercano y útil para el sector, fomentando la colaboración público-privada, la innovación tecnológica y la excelencia en la experiencia. Desde AV Medios, y con la participación de nuestro CEO Manu Berjón,miembro de la Junta Directiva del Foro MICE, reafirmamos nuestro compromiso con la construcción de un MICE más innovador, tecnológico y conectado con las audiencias globales.